NEUROCIÊNC

Notes

NEUROCIÊNCIA APLICADA AO MARKETING OBJETIVOS DE APRENDIZAGEM > Identificar os princípios éticos da pesquisa envolvendo seres humanos. > Reconhecer condutas ou desvios éticos na elaboração e utilização de pes- quisas de qualquer natureza. > Compreender a ética profissional na pesquisa social, de mercado e de neu- romarketing. Introdução Um subcampo relativamente novo no marketing, o neuromarketing aplica métodos neurocientíficos para estudar as reações das pessoas a estímulos específicos relacionados ao consumo. O uso de técnicas de neurociência facilita a compreensão mais direta de como os estados cerebrais e outros mecanismos fisiológicos estão relacionados ao comportamento do consumidor e às tomadas de decisão. Por se tratar de estudos sobre o funcionamento do cérebro humano, é essencial levantar questões éticas no neuromarketing. Contudo, para compreender mais profundamente essas questões, é necessário conhecer aspectos gerais envolvidos em pesquisas com seres humanos e saber como conduzir tais estudos, garantindo o respeito à ética. O que vamos considerar como ética nas pesquisas com seres Aspectos éticos da neurociência aplicada ao marketing Ana Carolina Baggio Fabricio humano...