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Grundlagen des Marketing – Session 1: Einführung in das Marketing Grundlagen des Marketing Vorlesungsskript – Session 1: Einführung in das Marketing Rheinische Hochschule Köln | 9. März 2026 Rheinische Hochschule Köln | Grundlagen des Marketing | Seite 1 Grundlagen des Marketing – Session 1: Einführung in das Marketing 1. Was ist Marketing? 1.1 Verbreitete Missverständnisse In der Praxis wird Marketing häufig auf Werbung, Kommunikation oder einzelne Instrumente reduziert. Gängige Fehlvorstellungen aus Unternehmen sind z. B.: „Die Prospekte-Macher“, „Reklame-Abteilung“ oder „Abteilung für Schönes“. Diese Reduktion greift zu kurz – Marketing ist weit mehr als Werbung. 1.2 Was Marketing auszeichnet Marketing verbindet drei Qualitäten, die es von anderen betrieblichen Funktionen unterscheiden: 1. Analytisches Denken trifft Kreativität: Marketing erfordert sowohl datengetriebenes Denken als auch gestalterische Kreativität. 2. Von Menschen für Menschen: Im Mittelpunkt stehen immer Personen – ihre Bedürfnisse, Motive und Entscheidungen. Gute Botschaften können viel bewegen. 3. Vielseitigkeit: Es gibt nicht das „eine“ Marketing – die Disziplin umfasst Strategie, Kommunikation, Pricing, Ver...