1. Concept

Apuntes

1. Concepto de Miopía del Marketing La Miopía del Marketing se refiere a la tendencia de las empresas a enfocarse estrechamente en sus productos o servicios, en lugar de considerar las necesidades y deseos cambiantes de los consumidores. Este concepto, acuñado por Theodore Levitt en su artículo de 1960 "Marketing Myopia", publicado en la Harvard Business Review, destaca cómo esta visión limitada puede llevar a las empresas al fracaso al no adaptarse a las dinámicas del mercado. La miopía del marketing implica una falta de visión a largo plazo, donde las empresas no logran anticipar las amenazas de nuevas tecnologías o competidores que ofrecen soluciones alternativas a las necesidades del cliente. Contexto Histórico Theodore Levitt, economista y profesor de la Harvard Business School, introdujo el término "Marketing Myopia" en 1960. Su artículo criticaba a las empresas que se centraban en la producción en masa y en la mejora continua de sus productos, en lugar de entender y satisfacer las necesidades del cliente. Levitt argumentaba que las empresas debían definir su negocio en términos de las necesidades del cliente, no en términos de los productos que vendían. Este concepto surg...