Investigaci1n en mercados internacionales

Apuntes

Investigación en mercados internacionales - Principales estudios típicos de IM *Liderazgos/ranking: análisis sobre los líderes del mercado *Análisis de tendencias macro y micro a nivel mundial *Posicionamiento: cómo es vista mi marca y la marca de los competidores *Segmentación: cómo los consumidores ven mi marca *Imagen se investiga como se asocia y como se percibe se realiza sobre una muestra representativa y se lanza la publicidad sobre ese grupo para ver el impacto que tiene antes de ser lanzada a los medios. *Pretset: aceptación de las ideas presentadas *Postest publicitarios: se hace un testero luego de largar la publicidad para ver el impacto. *Product test: que se espera del producto La investigación de mercados es el proceso de identi fi cación, recopilación, análisis, difusión y uso sistemáticos y objetivos de la información, con el propósito de mejorar la toma de decisiones relacionadas con la identi fi cación y solución de problemas y oportunidades de marketing. Basicamente, toda aquella investigación de mercados que se lleva a cabo fuera del país sede de la organización, considerando diferencias culturales, políticas, económicas y sociales. Se deben evaluar múltiples ...