UNIDAD 2:

Apuntes

UNIDAD 2: ESTUDIO DE MERCADO 1. ¿POR QUÉ CAMBIAN LAS EMPRESAS? Las condiciones que rodean la empresa generan oportunidades y amenazas que podrían afectar su viabilidad e influir profundamente en su éxito o fracaso. La realidad no es algo estable. Cambian las circunstancias y, según esto, la empresa introduce modificaciones; tiene que adaptarse si quiere perdurar. Todos los negocios exitosos tienen en común su interés en analizar el entorno, para tratar de predecir y anticiparse a los cambios. A. ¿QUÉ ES EL ENTORNO? El entorno de una empresa se refiere al conjunto de factores que influyen en su funcionamiento. Aquellas empresas que ajustan su estrategia tienen más probabilidades de mantenerse competitivas a lo largo del tiempo. Ignorar el entorno conduce a la obsolescencia y a ser expulsado del mercado. El entorno se clasifica en dos grandes grupos: 1. Entorno externo: elementos que afectan a la empresa desde el exterior y que, en general, no puede controlar directamente. Se subdivide en: - Entorno general o macroentorno: factores externos que afectan a todas las empresas de una región o sector. Las empresas no tienen control sobre estos factores, pero deben tratar de anticiparlos p...