TEMA-4-TECNICAS-CUALITATIVAS-1.pdf

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TEMA-4-TECNICAS-CUALITATIVAS-1.pdf luciiia0 Investigación Publicitaria 2º Grado en Publicidad y Relaciones Públicas Facultad de Comunicación Universidad de Sevilla Reservados todos los derechos. No se permite la explotación económica ni la transformación de esta obra. Queda permitida la impresión en su totalidad. . TEMA 4: TÉCNICAS CUALITATIVAS. GRUPOS DE DISCUSIÓN,FOCUS GROUP, ENTREVISTAS 1. GRUPOS DE DISCUSIÓN 1.1 ORIGEN En nuestro país el grupo de discusión se inicia en torno a Jesús Ibáñez, fundador en 1958 de una de las primeras empresas de estudios de mercado (Instituto Eco). - Imitaba al grupo terapéutico. Rollo alcohólicos anónimos - El moderador era un psicoanalista. Segunda mitad de los ‘60: periodo más importante en el desarrollo y consolidación del GP. La denominación de grupo de discusión fue también de Jesús Ibáñez, que sustituye la definición usual de reunión de grupo: Esta última se refiere al grupo básico (deseo de estar reunidos). La primera se refiere al hecho real de tener que discutir.El grupo nace y muere donde y cuando quiere el moderador 2. DEFINICIÓN Según el “Diccionario Profesional de Marketing”: una investigación Cualitativa en forma de una discus...