Diferencias entre Marketing Nacional e Internacional y la Cadena de Valor Global (CVG)

Apuntes

MODULO 1 LECTURA 1: Diferencias entre marketing nacional y marketing internacional 1. Fundamentos y Definiciones: El Marketing en Dos Dimensiones El marketing, en cualquier nivel, se basa en la teoría del intercambio. Sin embargo, la complejidad aumenta exponencialmente cuando cruzamos fronteras. A. El Marketing Nacional (Doméstico) • El Intercambio como Eje: Para que el marketing exista, debe haber un acuerdo donde ambas partes (empresa y cliente) satisfagan sus necesidades. Si el cliente no queda satisfecho, el proceso de intercambio se considera incompleto. • Homogeneidad del Entorno: La empresa opera en un territorio con las mismas costumbres, cultura, normativa y economía. Esto permite que el profesional de marketing trabaje sobre variables que conoce y "controla" con relativa facilidad. • Evolución del Concepto de Mercado: o Visión Tradicional: Se limita a ver el mercado como un grupo de compradores reales y potenciales. o Visión Moderna: El mercado es el lugar donde se detectan oportunidades estratégicas. Esta visión es la que empuja a las empresas a mirar hacia afuera cuando el mercado local se satura. B. El Marketing Internacional (Según Cateora y Graham) • Definición Técn...