Planificación Estratégica y Entorno Empresarial

Apuntes

Implica decidir las estrategias de marketing que ayudarán a alcanzar los objetivos estratégicos generales de la empresa.  Nivel corporativo  Definir la misión: se defina la misión y el propósito de la empresa.  Establecer objetivos y metas: de la misión se desglosan los objetivos que guían a la empresa.  Diseño de cartera de negocios: se resuelve cuál será la cartera de negocios de y de productos de la empresa.  Nivel de unidad de negocios  Planes de comercialización y otras estrategias: planes más detallados de productos y mercados. Definir la misión y Visión  Misión: la misión de la compañía es la razón de ser de la misma, el porqué de la existencia de la empresa.  Visión: la visión de la compañía es el anhelo máximo al que aspira la empresa, es una expresión de deseo. Diseño de la cartera de negocios La cartera de negocios es el conjunto de productos que constituyen a una empresa. La empresa debe:  Analizar su cartera de negocios actual o unidades estratégicas de negocios (UEN)  Decidir cuáles UEN deben recibir más, menos o ninguna inversión  Desarrollar estrategias para el crecimiento o la reconversión Análisis de la cartera de negocios actual: Matriz BCG (Boston Con...