Matriz BCG: conceptos y categorías

Apuntes

La matriz BCG, también conocida como matriz de crecimiento y participación, es una herramienta de pensamiento estratégico creada por la consultora Boston Consulting Group. Su función principal es ayudar a las empresas a analizar sus productos o unidades de negocio y decidir dónde conviene invertir, mantener o dejar de invertir. Esta matriz se basa en dos factores: Primero, la tasa de crecimiento del mercado, que mide qué tan rápido crece el mercado donde compite el producto. Y segundo, la participación relativa de mercado, que muestra la posición del producto frente a sus competidores. De la combinación de esos dos factores surgen cuatro categorías: • Estrellas, que son productos con alta participación y alto crecimiento; aquí conviene seguir invirtiendo. • Vacas lecheras, que tienen alta participación pero bajo crecimiento; generan ganancias estables. • Interrogantes, con bajo nivel de participación pero en mercados que crecen rápido; se debe analizar si vale la pena invertir en ellos. • Y perros, que tienen baja participación y bajo crecimiento; generalmente se recomienda retirarlos. En el pensamiento estratégico, la matriz BCG sirve para tomar decisiones inteligentes sobre el po...