CAP1TULO 5

Apuntes

• Capítulo 5: Teoría del comportamiento del consumidor **Introducción** El propósito de este tema es analizar la demanda del consumidor. La teoría de la demanda parte del examen del comportamiento del consumidor, ya que supone que la demanda de mercado es la suma de las demandas individuales. En consecuencia, es necesario entender cómo se deduce la demanda del consumidor individual. Se parte de la premisa de que el consumidor es un ser racional. Dados su ingreso y los precios de mercado de los diferentes bienes, planifica el gasto de modo que alcance la máxima utilidad posible. La utilidad es el sentimiento subjetivo de placer o satisfacción que una persona experimenta como consecuencia de consumir un bien o servicio. La teoría supone que el consumidor posee pleno conocimiento de toda la información pertinente para su decisión, es decir, que conoce perfectamente todos los bienes disponibles, sus precios y su ingreso personal. A fin de alcanzar la satisfacción máxima, el consumidor debe estar en condiciones de comparar la utilidad (satisfacción) de los bienes y servicios que puede adquirir con su ingreso. Existen dos enfoques frente al problema de la comparación de las utilidad...