Fundamentos y alcance del Estudio de Mercado

Apuntes

• Subtema: Importancia del Estudio de Mercado El estudio de mercado o necesidades permite examinar algunas variables sociales y económicas que condicionan al proyecto, aun siendo aparentemente ajenas a este. Entre ellas se encuentran la tasa de crecimiento de la población, los niveles de ingresos, el precio de los bienes sustitutos y complementarios, el crecimiento de algún renglón floreciente de la economía, los desarrollos tecnológicos, las tarifas o subsidios cuando se trata de servicios públicos, los hábitos de consumo, las pautas y orientaciones de la moda, y las políticas de gobierno. Estas políticas pueden incluir racionamientos de divisas, tipos de cambio diferenciales, fijación y control de precios, medidas de protección para determinados insumos o productos, políticas de regulación y control de servicios públicos, normas tributarias, y disposiciones que reglamentan el transporte y la comercialización de determinados productos o la forma como se ofrecen ciertos servicios, entre otros. En resumen, se trata de la compilación y análisis de antecedentes que permita determinar la conveniencia o no de ofrecer un bien o un servicio para atender una necesidad o aprovechar una opor...