Comunicacion multimedial

Apuntes

Resumen de Comunicación Multimedial y Estrategias de Marketing •Estrategias de medios Las acciones ATL (Above The Line) son tradicionales y masivas, utilizando medios como televisión, radio, cine, prensa y vallas para alcanzar grandes audiencias, favoreciendo el alcance, la transmisión visual y la construcción de marca. En contraste, las acciones BTL (Below The Line) son segmentadas, de menor costo y mayor medición, incluyendo actividades en puntos de venta, relaciones públicas, merchandising, concursos, publicidad en videojuegos y activaciones que generan interacción directa con los consumidores, logrando un mejor ROI y control. La estrategia TTL combina ambos enfoques, aprovechando las ventajas del marketing digital para segmentar audiencias, innovar en comunicaciones, recopilar datos y facilitar la interacción con clientes. •Prosumer y redes sociales El prosumer es un consumidor que también produce contenido y comparte opiniones en tiempo real, influyendo en la percepción de marca. Para satisfacerlo, las empresas deben ser originales, transparentes y flexibles, controlando sus acciones, fomentando la colaboración y generando confianza. Los mitos sobre redes sociales incluyen s...