Tema 17. Determinaci2n de la

Apuntes

Tema #7. Determinación de la población MBA. Paula Villalobos Zamora 1 Objetivo que se pretende alcanzar en esta clase: ✓ Caracterizar los diferentes métodos y técnicas de muestreo aplicables en la selección de una muestra que sea representativa de la población a investigar en una investigación de mercados ✓ ¿Qué recuerdas sobre lo que aprendieron en estadística sobre muestreo probabilístico y no probabilístico? 2 I. Términos de interés 1. Población: • Es la suma de todos los elementos que comparten algún conjunto común de características y que constituyen el universo entero, para los propósitos del problema de la investigación de mercados. Por lo general los parámetros de la población son números. • Ejemplo: La proporción de todos los consumidores que son leales a una determinada Marca de dentífrico. 3 I. Términos de interés 2. Censo: • Implica medir o numerar a todos los elementos de una población determinada, después de lo cual es posible calcular de manera directa los parámetros de la población. 3. Muestra : • Es un subgrupo de la población, que se selecciona para participar en el estudio. 4 I. Términos de interés 4. Muestreo: • Es un procedimiento estadístico de selección d...