UNIDAD 3

Apuntes

UNIDAD 3 MARKETING 3.5.2. El precio • El precio se refiere al valor de un bien o servicio que paga el cliente. El precio normalmente cubrirá los costos de producción, lo que permitirá que la empresa obtenga ganancias. • Las grandes cadenas de supermercados (como Walmart, Carrefour y Tesco) utilizan una amplia gama de estrategias de fijación de precios para competir entre sí. Un estudio de mercado publicado por Which? (una organización de consumidores del Reino Unido) reveló que la mayoría de los compradores creen que los grandes supermercados intentan engañar deliberadamente a sus clientes utilizando una serie de estrategias de precios confusas. Las conclusiones de Which? muestran que los supermercados suelen utilizar un etiquetado incomprensible y precios desconcertantes para sus productos. • Por ejemplo, sin utilizar una calculadora, ¿cree que un bote de 600 g de mayonesa a 3,49 $ tiene mejor precio que un bote de 400 g del mismo producto pero a 2,35 $? ¿Qué producto tiene mejor precio? Del mismo modo, las frutas y verduras preenvasadas suelen tener precios muy diferentes en comparación con las variedades a granel del mismo producto. 1. Costo plus (margen) 2. Penetración 3. Lí...