Definición

Apuntes

Definición, enfoques, importancia, naturaleza y alcance, utilidades de la mercadotecnia “En el nuevo juego de los negocios, los ganadores no son los mejores, sino los que dominan el juego”. Roberto Cerra Objetivo general Conocer y diferenciar las principales definiciones de marketing, mercadeo o mercadotecnia, los enfoques, la importancia, la naturaleza, alcance y las utilidades como fundamentos para el ejercicio profesional. Objetivos específicos: • Definir mercadotecnia y sus diferentes puntos de vista. • Destacar la importancia de la mercadotecnia. • Conocer la naturaleza, el alcance y las utilidades que genera la mercadotecnia. Conducta de entrada ¿Qué entiende por mercadeo, marketing, mercadotecnia? ¿Por qué cree que es importante la mercadotecnia? ¿Cuáles cree que son los enfoques de la mercadotecnia? ¿Cree que la mercadotecnia genera utilidad? ¿Qué integra la mercadotecnia? Introducción a la Mercadotecnia 17 La mercadotecnia se ocupa de la satisfacción de necesidades, a partir del estudio del comportamiento de los clientes, las condiciones de la empresa y las disposiciones del Estado. También trata los conceptos básicos de esta ciencia, que se derivan de la existe...