MARKETING ESTRAT1GICO

Apuntes

MARKETING ESTRATÉGICO Y OPERATIVO Prof. García Adriana Esc. Normal Superior N°15 Domingo Faustino Sarmiento Tecnicatura Superior en Turismo y Gestión de Servicios EL PAPEL DEL MARKETING EN LA PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA Un negocio debe al menos satisfacer las expectativas mínimas de cada grupo de interés. Las compañías implantan equipos multifuncionales que gestionan los procesos de negocio importantes con el fin de ser superiores a sus competidores. Las compañías deciden subcontratar los recursos menos críticos. Identifican sus competencias importantes y las utilizan como base para la planificación estratégica. Las compañías ajustan su estructura organizativa, sus políticas y su cultura a las necesidades de cambio de la estrategia de negocio. LA NATURALEZA DE LOS NEGOCIOS DE ALTO DESEMPEÑO GRUPOS DE INTERÉS (STAKEHOLDER) RECURSOS PROCESOS ORGANIZACIÓN Arthur D. Little factores de su modelo EL PAPEL DEL MARKETING EN LA PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA EN TODA LA EMPRESA: ELECCIÓN DEL PAPEL DEL MARKETING Nivel corporativo Nivel de la unidad de negocio, el producto y el nivel de mercado Etapas de la planificación estratégica EL PAPEL DEL MARKETING EN LA PLANIFICAC...