El ritmo del spot de televisi1n actual. Narrativa

Apuntes

El ritmo del spot de televisión actual. Narrativa audiovisual y categorías temporales en el palmarés del Festival Cannes Lions 2007 Gaurko telebistaren spot-aren erritmoa. Cannes Lions 2007eko Jaialdiko sarituen ikustentzuteko narratiba eta denborazko kategoriak The Rhythm in The Television Commercial Now. Audiovisual Narrative and Temporal Categories in The Winners of 2007 International Advertising Festival Cannes Lions José Patricio Pérez Rufí 1 zer Vol. 14 – Núm. 27 ISSN: 1137-1102 pp. 103-124 2009 Recibido el 1 de julio de 2008, aprobado el 28 de julio de 2009. Resumen El objetivo de este artículo es analizar las lógicas de construcción del spot de televisión desde su relación con las categorías narrativas de tiempo y ritmo. Atenderemos a las funciones y a los condicionantes que determinan la articulación discursiva del spot para, a continuación, centrar nuestro interés en aquellos factores procedentes de la narrativa fílmica relacionados con la creación de una impresión de tiempo psicológico. Tomaremos una muestra de anuncios televisivos procedentes del palmarés del Festival de Publicidad Cannes Lions 2007 a fin de detectar tendencias actuales en lo relati...