1A2o de la recuperaci3n y consolidaci4n de la econom5a peruana6

Apuntes

" 1.2.2 Antecedentes Nacionales La relación entre cultura y estrategia empresarial en mercados latinoamericanos. Romero (2015), en su trabajo titulado Influencia de la cultura en las decisiones de marcas globales: Caso de Starbucks en México y Colombia , analiza cómo la cultura local cond iciona las decisiones de adaptación de las empresas globales. Aunque el estudio se enfoca en América Latina, resulta útil para esta investigación, ya que demuestra que las diferencias culturales influyen directamente en la aceptación del producto, la perce pción de marca y los canales de negociación con socios locales. El autor subraya que el éxito de Starbucks en estos países no solo radicó en su producto, sino en su capacidad para conectar emocionalmente con los consumidores mediante campañas que valoraban elementos culturales propios, como el sentido de comunidad o la importancia del tiempo compartido. Este tipo de antecedentes permite establecer paralelismos con el contexto asiático, donde también se requiere una comprensión profunda de las prácticas soci ales, valores y comportamientos de consumo. Además, abre la posibilidad de analizar si los mismos principios de adaptación cultural pued...