ANALISIS FLOR Y CARTERA DE NEGOCIOS

Apuntes

ANALISIS FLOR Y CARTERA DE NEGOCIOS Análisis FLOR (Fortaleza, Limitaciones, Oportunidades y Riesgos): Analizar ambiente del marketing tanto interno (Fortalezas y Limitaciones) como externo (Oportunidades y Riesgos). Nos ofrecerá factores clave para el éxito y el perfil de la empresa para seleccionar la mejor estrategia de Marketing. Fortalezas: No supone tener ventaja Limitaciones: Barreras para el desarrollo del negocio. No son financieras, ni materiales; son cuestión de aptitud y actitud de las personas que trabajan en la organización. Oportunidades: Es el objetivo de un negocio, desarrollar y hacer rentables las oportunidades. (Necesidad o interés de los compradores) Riesgos: Amenaza es un desafío, un acontecimiento desfavorable que necesita una acción de MK defensiva. CARTERA DE NEGOCIOS (BCG) Pasos de la Planeación Estratégica: La planeación estratégica es el proceso de crear y mantener una relación estratégica entre las metas y las capacidades de la empresa y sus oportunidades de marketing. Nivel corporativo Definir Misión de la corporación: Responder estas preguntas pueden orientar este punto: ¿En qué negocios estamos?, ¿Quién es el cliente?, ¿Qué valoran los clientes? y ¿...