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Apuntes

© T ODOS LOS DERECHOS RESERVADOS Autora: DIRECCIÓN ESTRATÉGICA DE GABINETES DE COMUNICACIÓN Y AGENCIAS DE PUBLICIDAD • Hadit Pamela Brito Abreu © T ODOS LOS DERECHOS RESERVADOS © T ODOS LOS DERECHOS RESERVADOS Índice i Presentación 1. Dirección estratégica: definiciones, conceptos y evolución histórica 1.1. ¿Qué es la dirección estratégica? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3 1.2. Definiciones ponderantes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4 1.3. Conceptos básicos. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8 1.3.1. Dirección . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8 1.3.2. Estrategia. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8 1.3.3. Objetivos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 9 1.3.4. Procesos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 10 1.3.5. Recursos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ....