INTRODUCCI1N A LA PUBLICIDAD 2 PRIMER PARCIAL 2834425 5 RESUMEN

Apuntes

INTRODUCCIÓN A LA PUBLICIDAD | PRIMER PARCIAL 28/4/25 | RESUMEN HISTORIA DE LA PUBLICIDAD - primer período (1870 - 1900) El objetivo era mantener presente el nombre en la mente del consumidor - segundo período (1900-1950) Se le dio más importancia a la comunicación visual en consecuencia a las comunicaciones gráficas, por eso se comenzó a usar la argumentación como un recurso persuasivo que motivó a la compra de productos. A través de radio los anunciantes(las empresas) comunicaban el porque deberían comprar su producto. - tercer periodo (1950-1980) Década de 1950 a 1960 - Los productos El mensaje se concentraba en las características de la mercancía, los beneficios y la satisfacción que el cliente obtendrá. Las segundas marcas invaden el mercado generando competencia sorpresiva. Década de 1960 a 1970 - La imagen La creatividad llega a la publicidad como un signo de diferenciación frente a la competencia. Bill Bernbach utilizó como inspiración una dimensión humorística sobre las características del propio producto. Década de 1970 a 1980 - El posicionamiento Usando técnicas dadas por ciencias sociales, psicología y estadística se crean otras técnicas destinadas a comprende...