Segmentaci1n de mercado

Apuntes

Segmentación de mercado ¿Qué es? Es el proceso de dividir un mercado amplio en grupos más pequeños de personas que comparten características similares (gustos, necesidades, comportamientos, ubicación, etc.). Esto permite que las marcas se enfoquen en quienes realmente están interesados en sus productos o servicios. ¿Para qué sirve? Enfocar mejor la comunicación Aprovechar recursos (dinero, tiempo, esfuerzo) Crear productos o servicios más adaptados al cliente Generar una conexión real con el consumidor Tipos de segmentación: 1. Geográfica: país, ciudad, clima, zona rural/urbana. 2. Demográfica: edad, género, ingresos, nivel educativo. 3. Psicográfica: personalidad, valores, estilo de vida. 4. Conductual: hábitos de consumo, lealtad a marcas, frecuencia de compra. Ejemplo simple: Una marca de ropa deportiva puede segmentar así: Jóvenes entre 18-25 años (demográfica) Que viven en zonas urbanas (geográfica) Les interesa el fitness y la vida saludable (psicográfica) Compran online y siguen influencers fitness (conductual) 2. Público Objetivo ¿Qué es? Es el grupo específico dentro de ese mercado segmentado al que una marca decide dirigirse. Es como decir: "Vo...