Mercados competitivos y tomadores de precios: introducción y conceptos clave

Apuntes

279 279 S i la estación de servicio de la localidad en donde usted vive incrementara 20% el precio de la gasolina, la cantidad que vende sufriría una fuerte caída, ya que los clientes decidirían de inmediato comprarla en otras gasolineras. Por otro lado, si la empresa que abastece de agua a la ciudad incrementa 20% el precio, esta sólo experimentará una pequeña disminución de la cantidad vendida de agua. Las per- sonas regarán menos su jardín y comprarán regaderas más eficientes, pero tendrán dificultades en reducir de manera importante su consumo de agua y no es factible que encuentren otro proveedor. La diferencia entre el mercado de la gasolina y el mercado del agua es evidente: muchas empresas venden gasolina en el mercado local, pero sólo una provee el agua. Como podría esperarse, la diferencia en la estructura del mercado determina las decisiones sobre la asignación de precios y el nivel de producción que toman las empresas que operan en estos mercados. En este capítulo estudiaremos cómo se comportan las empresas com- petitivas, como la gasolinera local. Recordará que un mercado es compe- titivo si cada comprador y vendedor es pequeño en comparación con el CAPÍTULO 14 Las emp...