MARKETING

Apuntes

MARKETING DE SERVICIOS El Plan Marketing. Objetivos ◼ Comprender el concepto de plan de marketing y su utilidad. ◼ Estructurar el trabajo de marketing en la empresa en torno al plan de marketing:  Elaborar el plan de marketing.  Ejecutar el plan de marketing. De nada sirve un plan de marketing si no se ejecuta de manera adecuada. La gestión de marketing es el proceso que convierte los planes de marketing en acciones concretas y asegura que tales acciones se lleven a cabo de forma que se logren los objetivos contemplados en el plan.  Realizar el control del plan de marketing. ◼ Conocer las posibilidades de organización del trabajo de marketing en la empresa Concepto y Utilidad del Plan de Marketing El plan de marketing es la definición de las estrategias y programas de marketing necesarios para alcanzar los objetivos establecidos por la empresa “ El plan de marketing dirige el esfuerzo de marketing en la empresa ” Concepto y Utilidad del Plan de Marketing Tal y como muestra el gráfico, el plan de marketing es un instrumento indispensable para dirigir y coordinar el esfuerzo de marketing de la empresa. En él se observa cómo la empresa intenta alcanzar a su público objetivo mediant...