MARKETING

Apuntes

MARKETING INTERNACIONAL FREQUÊNCIA CONCEITOS • M. LOCAL: grupo restrito. • M. DOMÉSTICO: PT e Parfois. • M. INTERNACIONAL: marketing para entrar ou atuar em outros países. • M. GLOBAL: sair da nossa esfera e atuar mundialmente, como Coca-Cola. • M. GLOCAL: McBifana (exemplo de globalização). AVANÇOS « Transportes: maior alcance, menor custo, menor tempo. « Telecomunicações: mais baratas. « Diminuição das barreiras e taxas alfandegárias. « Novo código de linguagem mundial: inglês. « Paz. ATRASOS « Guerra. « Ditadura. « Fanatismo religioso. « Ameaças climáticas. « Pandemia. TENDÊNCIAS « Crescimento econômico e uso da WEB. « Taxas de câmbio uniformes e competitivas. « Avanços tecnológicos. « Abertura ao investimento direto estrangeiro. « Perda de privacidade. « Fake news. « Poder do consumidor. RAZÕES PARA INTERNACIONALIZAÇÃO • Procura de novos mercados. • Proximidade. • Fugir de zonas de guerra. • Buscar tributação mais rentável, como Irlanda e Google. • Aumentar economias de escala. • Buscar tecnologia, como China e Volvo. • Vantagens competitivas por atuar em vários mercados. • Pedidos casuais de importadores. • ...