Licenciatura en Gesti1n de Negocios Digitales

Apuntes

Licenciatura en Gestión de Negocios Digitales INNOVACIÓN EN MARKETING Profesora: Constanza Margarit BUSCAR LAS OPORTUNIDADES INNOVACIÓN El término innovar etimológicamente proviene del latín innovare , que quiere decir cambiar o alterar las cosas introduciendo novedades (Medina Salgado y Espinosa Espíndola, 1994). En e l lenguaje común innovar significa introducir un cambio . El diccionario de la Real Academia Española (1992) lo define como “mudar o alterar las cosas introduciendo novedades”. “La innovación es la herramienta específica de los empresarios innovadores; el medio por el cual explotar el cambio como una oportunidad para un negocio diferente (...) Es la acción de dotar a los recursos con una nueva capacidad de producir riqueza. La innovación crea un ‘recurso’. No existe tal cosa hasta que el hombre encuentra la aplicación de algo natural y entonces lo dota de valor económico“ (Peter Drucker, 1985). La innovación implica un cambio y la introducción exitosa de algo nuevo en el mercado. TIPOS DE INNOVACIÓN: Según Schumpeter: la introducción en el mercado de un nuevo bien o una nueva clase de bienes; el uso de una nueva fuente de materias primas (...