TEMA 11 LA DIMENSI2N DEL MARKETING

Apuntes

TEMA 1: LA DIMENSIÓN DEL MARKETING 1.1. ¿Qué es el marketing? Es una disciplina tanto académica como profesional, objeto de estudio en la universidad que se aplica tanto en las empresas como instituciones y en la sociedad. Su gestión implica el análisis del mercado, la formulación de estrategias y el control de resultados para lograr los objetivos empresariales. No es lo mismo una función que un departamento, por ejemplo un negocio pequeño puede no tener un departamento de marketing, pero si hacer la función de marketing , como decidir precios, estrategias, etc. No solo las empresas tienen departamento de marketing, las instituciones educativas, ONG, equipos de fútbol, tienen un departamento. El marketing es tanto una fi losofìa como una técnica: ● Como fi losofía parte de las necesidades y deseos del consumidor y tiene como fi n su satisfacción del mejor modo, tanto para el consumidor como para la empresa. El deseo es un estado menor de la necesidad y es el modo en el que decimos satisfacer una necesidad. El marketing incide mucho más en el deseo que en las necesidades ● Como técnica , el marketing es el modo especí fi co de ...