ARFUCH

Apuntes

ARFUCH 1. ¿Por qué se vuelve necesario desnaturalizar la equivalencia entre diseño y comunicación presente en el sentido común? La equivalencia diseño = comunicación se naturaliza en el sentido común como una relación unidireccional de transmisión de mensajes, reduciendo el diseño a un mero vehículo instrumental. Sin embargo, desnaturalizar esta ecuación es crucial porque: ● Ignora la complejidad semiótica: El diseño no solo transmite mensajes, sino que combina múltiples códigos (visuales, textuales, culturales) que interactúan en redes de significación más amplias. ● Omite su dimensión política: Al reducirse a "comunicación eficaz", se invisibiliza su rol en la configuración de identidades, espacios públicos y relaciones de poder (ej.: la identidad corporativa como dispositivo de hegemonía). ● Niega la interdependencia entre enunciador y destinatario: La comunicación no es un acto de control, sino un proceso dialógico donde el sentido se negocia, y el destinatario resignifica activamente el mensaje. En síntesis, desnaturalizar esta equivalencia permite reconocer al diseño como una práctica cultural crítica, inserta en tensiones sociales e históricas, y no como una herramient...