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Apuntes

[Diapositiva 1] Principios Básicos del Posicionamiento del Producto El posicionamiento del producto es esencial en cualquier estrategia de marketing social. Su objetivo es lograr que la audiencia perciba el comportamiento deseado como más beneficioso que sus prácticas actuales. Para ello, es fundamental entender los comportamientos competitivos y estructurar una propuesta de valor clara y efectiva. [Diapositiva 2] ¿Qué es el Posicionamiento del Producto? Definición El posicionamiento en marketing social busca que el comportamiento promovido sea percibido como atractivo, accesible y superior al actual. Alineación Las decisiones sobre el producto deben coincidir con las percepciones y motivaciones del público objetivo. Beneficios Se destacan los beneficios y se minimizan las barreras para facilitar la adopción del comportamiento. [Diapositiva 3] Principios Fundamentales del Posicionamiento Facilidad Mostrar que adoptar el comportamiento deseado es simple y accesible, eliminando barreras percibidas. Satisfacción Transmitir que la acción es gratificante, promoviendo bienestar y sensación de logro. Popularidad Destacar que personas influyentes o grupos de referencia practican el compo...