Ingeniería

Apuntes

Ingeniería en Negocios Internacionales  Introducción al marketing internacional  Las 4P en contexto global  Estrategias de distribución  Casos aplicados  Conclusiones Definición: El marketing internacional es el proceso de planificación y ejecución de la concepción, fijación de precios, promoción y distribución de un producto...  Expandir la presencia de marca  Aprovechar economías de escala  Diversificar riesgos económicos y políticos  Capturar oportunidades en mercados emergentes 1. Expandir la presencia de marca Implica llevar la marca más allá de las fronteras nacionales para posicionarse en mercados internacionales. Esto permite a las empresas alcanzar una audiencia más amplia, incrementar su reconocimiento global y construir una imagen de marca fuerte y coherente en diferentes países. Ejemplo: Starbucks ha ingresado a múltiples mercados adaptando su oferta, pero manteniendo su esencia de marca global asociada con calidad y estilo de vida moderno. 2. Aprovechar economías de escala Al operar a nivel internacional, las empresas pueden producir mayores volúmenes, lo que reduce el costo por unidad. Esto se traduce en una ventaja competitiva significativa, al permitir prec...