PHILIP KOTLER

Apuntes

El libro en su decimocuarta edición (Pearson, 2012) está dedicado a las familias y seres queridos de Philip Kotler y Kevin Lane Keller, autores reconocidos en marketing. Es una adaptación autorizada del texto en inglés "Marketing Management" y presenta una visión actualizada que integra teoría y práctica para afrontar un entorno global y digital en constante cambio. •Temas principales - Autoría y reconocimiento: Kotler, autoridad mundial en marketing, y Keller, experto en estrategia de marcas. - Contenido y estructura: conceptos fundamentales, estrategias, tendencias actuales, énfasis en planificación, gestión de marcas, comportamiento del consumidor y marketing internacional, con actualizaciones para el contexto digital. - Autoridades y colaboradores: adaptación realizada por especialistas en instituciones como ITESM, Universidad de Murcia y Córdoba. - Datos de publicación y derechos: edición en español autorizada, con restricciones de reproducción y formatos específicos. - Perfil de los autores: Kotler, consultor para IBM, GE, P&G; Keller, asesor de marcas como Disney, Ford y Samsung. •Conocimientos sobre marketing Desde la definición del marketing en el siglo XXI h...