Unidad 91

Apuntes

Unidad 9: 1. Introducción: Importancia de la Innovación ● Definición : Desarrollar nuevos productos significa crear bienes o servicios nuevos o mejorar los existentes para satisfacer mejor las necesidades del cliente. ● Dato clave : Aproximadamente el 80% de los productos nuevos fracasan , lo cual demuestra lo riesgoso pero necesario que es innovar para seguir siendo competitivo. ● Ejemplos de fracasos : - Colgate Lasagna : Intento fallido de extensión de marca. - Apple Pippin : Consola de videojuegos costosa y con pocos juegos. 2. Estrategias para Desarrollar Nuevos Productos ▪ Formas de obtener nuevos producto: 1. Adquisición : - Compra de empresas, patentes o licencias. - Ejemplo: Una empresa adquiere una start-up con tecnología innovadora. 2. Desarrollo interno : - Mejora, modificación o creación de productos propios dentro de la empresa. ▪ Ventajas y riesgos: - Ventaja : Diferenciarse y ganar mercado. - Riesgo : Costos altos y posibilidad de fracaso comercial. PROCESO PARA DESARROLLAR UN NUEVO PRODUCTO 1. Generación de Ideas: - provienen de fuentes internas (como empleados e investigación interna) - o externas (como distribuidores, com...