TEMA 4: PR

Apuntes

TEMA 4: PRIMERA FASE DEL PLAN ESTRATÉGICO 4.1 PRIMERA ETAPA: ANÁLISIS DE SITUACIÓN 4.1.1 MARCO DE DESARROLLO DEL ÁNALIS IS DE LA SITUACIÓN Proverbio Hindú: "La más larga caminata comienza con un paso" Las cuatro primeras etapas de todo plan estratégico son: • El análisis de la situación interna y externa. • El diagnóstico de la situación. • La determinación del sistema de objetivos corporativos. • La elección de las estrategias, tanto corporativas como funcionales. Su interrelación hace que carezca de sentido analizarlas por separado: • No puede existir una estrategia sin unos objetivos previamente trazados. • No pueden fijarse los objetivos a partir del desconocimiento de: - Las oportunidades y amenazas del mercado. - Aquellos puntos en los que nos mostramos más fuertes o débiles. La elaboración del plan estratégico se asemeja de algún modo a un puzle: • Nosotros creamos las piezas que luego vamos colocando de forma que tengan sentido y coherencia. • Cada una de ellas representa una realidad y posee una función específica. • Pero necesita integrarse con otras piezas para adquirir todo el sentido y, de este modo, poder establecer un plan consistente. Pero ¿cómo podemos estar seguro...