LA IMAGEN TELEVISIVA1

Apuntes

LA IMAGEN TELEVISIVA: MÁS ALLÁ DE LA SIGNIFICACIÓN, EL ESPECTÁCULO Jesús González Requena - Manuel Canga 1 I. La imagen televisiva: comunicación / espectáculo Existe un común acuerdo a la hora de pensar la televisión como un medio de comunicación de masas. Sin embargo, el examen de las emisiones de las grandes cadenas televisivas contemporáneas obliga a poner en cuestión esa idea preconcebida. Pues todo parece indicar que las programaciones que configuran esas emisiones no son modeladas con criterios propiamente comunicativos, sino estricta e inequívocamente económicos: su objetivo no es otro que el de maximizar la rentabilidad económica en un mercado cada vez más competitivo. Conviene por ello que analicemos con cierto detenimiento las características de esa lógica económica que rige la industria y el mercado televisivo con el fin de determinar en qué medida afecta a su funcionamiento como medio de comunicación 1 . El resorte económico esencial es el siguiente: las empresas emisoras generan beneficios en tanto venden a las empresas publicitarias segmentos temporales de emisión de publicidad. El valor económico de esos segmentos se establece en función de la cantidad y de la calida...