Capítulo IV: Estudio de Mercado — Objetivos, Definición y Clasificación de Productos y Servicios

Apuntes

medina y de Medina Capítulo 4 Estudio de Mercado 61 FOMULACIÓN Y EVALUACIÓN DE PROYECTOS DE INVERSIÓN Dr. Adalid Medina y Dra. Exibia de Medina medina y de Medina Capítulo 4 Estudio de Mercado 62 FOMULACIÓN Y EVALUACIÓN DE PROYECTOS DE INVERSIÓN Dr. Adalid Medina y Dra. Exibia de Medina CAPITULO IV ESTUDIO DE MERCADO Objetivos del estudio de mercado Objetivo general Determinar mediante un estudio de mercado la viabilidad de comercialización de un producto o servicio, a través de la realización del análisis de los elementos que conforman un mercado definido. Objetivos específicos 1. Ratificar la existencia de una necesidad insatisfecha en el mercado o de ofrecer un mejor producto. 2. Determinar la cantidad de bienes o servicios que el mercado estaría dispuesto a adquirir. 3. Describir el mercado meta al cual va dirigido el producto o servicio 4. Determinar el segmento de mercado para establecer las condiciones más importantes que actualmente rigen la dinámica del mercado 5. Recopilar información respecto a las necesidades del mercado al cual va destinado el producto o servicio. 6. Analizar la demanda con los datos obtenidos de la aplicación de un instrumento de medición, dependiendo...