CIM MERCADOTECNIA

Apuntes

CIM MERCADOTECNIA UNIDAD IV: MEZCLA DE MERCADOTECNIA PLAZA (CANALES DE DISTRIBUCIÓN) ACADEMIA DE MERCADOTECNIA BÁSICA Las empresas pobres se desentienden de sus competidores; las empresas del montón copian de sus competidores; las empresas ganadoras marcan el camino a sus competidores. Philip Kotler CIM MERCADOTECNIA Objetivos de la Unidad 1 Explicar el significado del concepto de canal de distribución y la razón de que se requiera intermediarios en las organizaciones . 2 Distinguir los niveles de un canal de distribución . 4 Describir los factores que los directivos de mercadotecnia consideran en la elección y administración del canal . 5 Conocer las diferentes estrategias de distribución que una empresa puede elegir en la comercialización de un producto . 6 Explicar qué es la logística e identificar la importancia de las actividades como generador de valor para el cliente . CIM MERCADOTECNIA Contenido Concepto del canal de distribución 4 Importancia de los canales de distribución . 4 . 1 Naturaleza de los Canales de Distribución . 4 . 2 Decisiones so...