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Apuntes

1. MERCADOTECNIA SOSTENIBLE Se aborda el concepto de mercadotecnia sostenible como una estrategia clave en la actualidad. La mercadotecnia sostenible busca no solo satisfacer las necesidades de los consumidores y la empresa a corto plazo, sino también garantizar el bienestar de las generaciones futuras, considerando los aspectos económicos, sociales y ambientales. • Subtema: Acciones y Estrategias de Mercadotecnia Sostenible Kotler y Armstrong proponen varias acciones y estrategias sostenibles que las empresas pueden adoptar para integrar la sostenibilidad en sus prácticas de marketing. Estas acciones tienen como objetivo no solo generar rentabilidad, sino también minimizar el impacto ambiental y contribuir positivamente a la sociedad. 1. Diseño de Productos Sostenibles Las empresas deben diseñar productos que sean ambientalmente responsables, es decir, productos que utilicen menos recursos, sean reciclables o biodegradables, y que generen menos residuos. • Características: - Uso de materiales reciclados o ecológicos en la fabricación de productos. - Reducción del consumo de energía y recursos durante la producción. - Creación de productos duraderos y eficientes que min...