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Apuntes

476 Cap-16 10/19/07 8:30 AM Page 476 Creación del texto publicitario E l texto publicitario grandioso es esencial para la publicidad grandiosa. Entender a los consumidores y lo que les agra- da es par te del proceso de desarrollo necesario para crear un texto publicitario grandioso. Después de leer este capítulo, usted entenderá: 1. la naturaleza y el uso de los atractivos 2. los elementos de un anuncio 3. la estructura de un anuncio 4. los estilos de textos publicitarios 5. los slogans 6. el plan de trabajo creativo “En el corazón de una filosofía creativa eficaz, se encuentra la creencia de que nada es tan poderoso como una perspectiva hacia el interior de la naturaleza humana, las compulsiones que impulsan a un hombre, los instintos que dominan sus acciones... aunque su lenguaje pueda camuflar muy a menudo lo que realmente le motiva”. Bill Bernbach “Han pasado ya los días de los mensajes que decían que el hemisferio izquier- do del cerebro daba las razones del porqué; tan insignificantes, forzados, abu- rridos e increíbles que caen en oídos sordos. La gente creativa que puede llegar al corazón, no solamente al cerebro, y hacer a la gente llorar o reír o en silen- cio decir, ...