MÓDULO 11

Apuntes

MÓDULO 11 PROMOCIÓN O COMUNICACIÓN DE MERCADEO P RO F. L I G I A G O N Z Á L E Z D E L IZ I N T R O D U C C I Ó N A L M E R C A D E O M K T G 1 2 1 0 Objetivos del capitulo: Mencionar las herramientas de la Mezcla Promocional o de Comunicación de Mercadeo. Definir anuncios y enumerar las ventajas de los anuncios. Definir venta personal y enumerar sus ventajas. Definir relaciones públicas y mencionar diferentes ejemplos. Definir promoción de ventas y mencionar diferentes ejemplos. Mencionar las razones para la popularidad de las promociones de ventas. Definir mercadeo de respuesta directa y mencionar diferentes ejemplos. Mezcla Promocional o de Comunicación de Mercadeo Anuncios Promoción de ventas Venta personal Relaciones públicas Mercadeo de respuesta directa ANUNCIOS Presentación no personal, pagada, transmitida o publicada a través de algún medio de comunicación masiva por un patrocinador identificado. Ventajas de los anuncios Bajo costo por persona contactada Capacidad de repetición Versatilidad creativa Atmósfera relajada Prestigio VENTA PERSONAL Comunicación personal cara a cara entre el vendedor y el cliente actual o potencial. Ventajas de la venta personal Individualizada ◦...