3 COMUNICA

Apuntes

•COMUNICACION, SIGNIFICADO Y SIGNOS Los modelos analizados hasta ahora han enfatizado, en mayor o menor medida, el proceso de comunicación. Estos establecen que, básicamente, la comunicación consiste en la transferencia de un mensaje de A a B. Sus principales intereses están en el medio, el canal, el transmisor, el receptor, la interferencia y la retroalimentación, ya que todos estos términos se relacionan con el envío de un mensaje. A continuación, exploraremos una perspectiva radicalmente distinta: en lugar de centrarse en la comunicación como proceso, se enfocará en la comunicación como generación de significado. Para que la comunicación ocurra y la persona a quien va dirigida comprenda el mensaje, es necesario crear el mensaje con signos. Este estímulo invita al receptor a construir un significado que, de alguna manera, se relacione con el significado original que generé en mi mensaje. Cuando compartimos los mismos códigos y sistemas de signos, existe una mayor semejanza entre nuestros significados del mensaje. Este enfoque requiere familiarizarnos con nuevos términos: signo, significación, iconos, indicio, denotar y connotar. Todos estos términos se refieren a las dist...