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Apuntes

Teoria-de-la-publicidad-1-4-2.pdf pauulahc Teoría e Historia de la Publicidad 1º Grado en Publicidad y Relaciones Públicas Facultad de Ciencias Sociales, Jurídicas y de la Comunicación Universidad de Valladolid Reservados todos los derechos. No se permite la explotación económica ni la transformación de esta obra. Queda permitida la impresión en su totalidad. . TEMA 1: APROXIMACIÓN AL FENÓMENO PUBLICITARIO 1.1 De la publicidad referencial a la publicidad de la significación. Aparición de la marca moderna: La identificación de objetos con determinados signos puede rastrearse ya en la alfarería del mundo clásico o en los mercados medievales y renacentistas, aunque el cometido de aquellas <marcas= dista mucho del de la marca actual Desde mediados del siglo XIX, con la segunda revolución industrial, la marca empezará a multiplicarse más allá de su soporte habitual, el propio objeto fabricado: la ciudad, la calle, los medios de comunicación... Comenzará entonces la transición del producto a la marca como objeto y referente de la publicidad: de la publicidad que simplemente anunciaba productos a la vigente publicidad, cuya misión es construir marcas. Si las <ma...