Universidad Nacional Politécnica

Apuntes

Análisis de la evolución de la marca CAF y el impacto del posicionamiento en el mercado local desde su creación como marca en el primer semestre del 2022 hasta la actualidad CAPITULO 1: Importancia del problema El presente capítulo aborda el contexto general en el que se enmarca la evolución de la marca Central American Fisheries (CAF) desde su relanzamiento en 2022, haciendo énfasis en los antecedentes institucionales, la situación del sector pesquero nacional y los principales retos de posicionamiento en el mercado local. A pesar de las mejoras implementadas por la empresa como el rediseño de su imagen, actualización de empaques y fortalecimiento de sus campañas de marketing, persisten dudas sobre el impacto rea l que estas estrategias han tenido en la percepción del consumidor y en la consolidación de su liderazgo frente a la competencia. 1.1 Antecedentes 1.1 .1 Introducción de la marca CAF Central American Fisheries S.A (CAF) es una empresa nicaragüense fundada en 1991 cuyo propósito es el acopio, procesamiento, exportación y distribución local de productos marinos. Como tal, están enfocados en proveer productos de la más alta c...