Concepto de Publicidad.

Apuntes

Concepto de Publicidad. Es toda comunicación comercial dirigida a un target transmitida por medios masivos de comunicación y que busca generar una acción (deseo de compra, reconocimiento de marca, recordación de marca); por la que el anunciante paga para su proyección. 1. El consumidor es el receptor Se basa en la Pirámide de Maslow y los insights, que son verdades internas o detonantes psicológicos que guían la compra. Términos: Necesidades, motivación, insight, percepción, deseo. ¿El consumidor? Uno de los principales retos de la publicidad es entender al consumidor, por ello, es elemental hacer una definición del target a través de la segmentación del mercado Es así que los teóricos definen algunos clientes como: • Impulsivos • Compran lo mejor • Optimista equilibrado • Aspirante / Luchador • Hogareño / Conservador • Escéptico / Independiente • Tradicionalista Tradicionalmente, los mercadólogos han dividido a los clientes en parámetros más palpables y visibles • Factores Demográficos • Factores Geográficos • Factores Psicográficos Segmentar por Insights Es lo más utilizado actualmente por los publicistas Una segmentación de clientes así suma necesidades + percepción + motivación...