TRABAJO DE

Apuntes

TRABAJO DE CAMPO EN LA INVESTIGACIÓN COMERCIAL CURSO 2025-26 Tema 1. La investigación comercial Carla Aviñó Plaza Estudio de mercado El objetivo de un estudio de mercado es conocer el perfil y comportamiento del cliente objetivo, que a menudo se divide en distintos segmentos o nichos de mercado, así como determinar el tamaño actual y futuro del mercado, anticipar las reacciones de la competencia y proveedores e identificar posibles elementos que puedan llegar a transformar radicalmente el sector, como por ejemplo la irrupción de una nueva tecnología o legislación. Hacer un estudio de mercado nos va a ayudar a minimizar riesgos y a sentirnos más seguros a la hora de lanzarnos al mercado. Gracias a la Investigación Comercial, vamos a poder realizar un estudio de mercado Carla Aviñó ¿Qué es la investigación comercial? Un proceso sistemático que recopila, analiza y comprende información sobre: Entorno empresarial Consumidores Competidores Su finalidad es aportar datos estratégicos que faciliten la toma de decisiones y el diseño de estrategias efectivas. Aspectos clave Identificación de oportunidades y amenazas Conocimiento profundo del consumidor Evaluación de la competencia Análisis d...