Parcial intro publicidad

Apuntes

• Subtema: TÉCNICAS DE PUBLICIDAD **ATL (Above The Line)** Publicidad masiva que utiliza medios tradicionales y de gran alcance. Ejemplos: - Comerciales en TV - Anuncios en radio - Acción de prensa - Publicity (referencia social) - PR - PNT **BTL (Below The Line)** Publicidad segmentada y directa, utilizando medios no tan evidentes. Ejemplos: - Promociones (descuentos, pop-up, degustación) - Eventos (ferias, congresos, detalles) - Merchandising (gorros, llaveros, botellas) - Merchandising directo (correos, botellas) El uso de ambos enfoques se traduce en comunicaciones integradas de marketing. • Subtema: MEDIOS DE COMUNICACIÓN Los medios de comunicación son los canales a través de los cuales se transmiten los mensajes de marca, y se dividen en tradicionales y no tradicionales. **TRADICIONAL** - **Vía pública:** columna publicitaria móvil, paradas de buses, elementos de transporte, sextuple gigantografía, transiluminados. Ventajas: Posicionamiento de marca, sorpresa, captura de gente en zonas primarias. Desventajas: Vandalismo, contaminación visual, audiencia. - **Radio:** spots, menciones, patrocinios. Ventajas: Recorda...