Presupuestos de marketing y producción

Apuntes

La publicidad es el empleo por parte de la empresa de medios y recursos para informar e incidir en los clientes o consumidores acerca de aspectos relevantes como: El presupuesto de publicidad consiste en la determinación de los fondos necesarios para la ejecución de las estrategias de marketing, considerando los siguientes aspectos en los planes de • Estrategias de publicidad que se planea aplicar en función de características del mercado meta, comportamiento del consumidor, así como la naturaleza de los productos o servicios • Decisiones de la gerencia respecto a costos de los medios publicitarios, periodicidad, comercialización esperada (masiva, exclusiva o selectiva) 2 La promoción de ventas tiene como objetivo incrementar las ventas a través de los incentivos que se les otorga a los consumidores o canales de difusión. La promoción se recomienda cuando los productos no tienen imagen de marca o están dirigidos a un mercado que sea muy sensible a los obsequios como lo son: o Obsequios o Rifas-Concursos o Muestras gratuitas o Demostraciones periódicas o Cupones a utilizar posteriormente para la adquisición del producto a menor costo o Descuentos o Mercadería adicional sin costo o O...