Guía merca

Apuntes

Guía merca Jerome Mc.Carthy — creó 4P (1962) ● Producto ● Precio ● Plaza ● Promoción (pilares fundamentales) Mercadotecnia - Satisfacción de necesidades - Intercambio de valor Evolución (5 etapas) 1. Producción - finales del siglo XlX-1920 (producto) 2. Ventas - 1920-1950 (competencia y estrategia agresiva) 3. Marketing - 1950-1990 (segmentación, calidad) (consumidor) 4. Marketing Racional - 1990-2010 (recompra) (volver y volver a comprar) - fidelización 5. Marketing Digital - redes sociales (e.comerce) - percepción Gobierno corporativo Micro y Macro entorno Análisis Pestel P- Política E- Económica S- Social T- Tecnológico E- Ecológico L- Legal ● Herramienta estratégica ● Anticipación de impactos ● Adaptación constante Factores políticos —-> Estrategias de marketing ● Cambios en políticas comerciales ● Precauciones gubernamentales ● Estabilidad + valor —> impacto en marketing ● Tensiones comerciales Mex-USA —-> impacto en marketing Factores económicos —- > capacidad de compra del consumidor ● Inflación - precios y márgenes de ganancia ● Tipo de cambio - variables ● Demanda - crisis o crecimiento económico ej. consumo de Costco en mexico impulsa a empresas a ajustar estrategias de p...