Transcripción 2/3/2026, 2:33:00 a.m.

Apuntes

• Publicidad y Medios de Comunicación: La publicidad se enfoca únicamente en anunciar un producto. Es todo anuncio pagado que tiene como objetivo informar en PRSIS. Dentro de los medios tradicionales, se encuentran ATL (Above The Line), que incluye televisión, periódicos, revistas, entre otros. Por otro lado, BTL (Below The Line) comprende medios no tradicionales donde se anuncia o se genera una experiencia, como redes sociales, espectáculos, internet, email, entre otros. • Conceptos de Mercadotecnia relacionados con la American Marketing Association (A.M.A): 1. **Marketing (Mercadotecnia):** La American Marketing Association define la mercadotecnia como el conjunto de actividades, instituciones y procesos para crear, comunicar, entregar e intercambiar ofertas que tienen valor para los consumidores, clientes, socios y la sociedad en general. El marketing no solo busca vender, sino también generar valor social y organizacional. 2. **Valor para el cliente:** Para la A.M.A., el valor para el cliente es el eje central de la mercadotecnia y se refiere a la percepción que tiene el consumidor sobre los beneficios que recibe frente a los costos que asume. La mercadotecnia se enfoca...