4Ps1 Precio2 Producto3 Plaza y Promoci4n

Apuntes

4Ps: Precio, Producto, Plaza y Promoción TEMA 1: Plaza (Place): Capítulo 17.1 1) Canales de Marketing (qué son): Sistema de personas, organizaciones y actividades que trabajan juntas para poner a disposición de los consumidores los bienes y servicios. El objetivo es crear y aportar valor al consumidor final mediante la distribución de estos bienes y servicios. 2) Canales de Marketing = Canales de Distribución Oferta de mercado de la empresa (lo que ofrece la empresa a sus consumidores): bienes tangibles, servicios, experiencias, productos digitales, ideas e información. Todas estas ofertas de mercado requieren un canal de marketing o distribución para llegar a los consumidores. Distribución: describe cómo una empresa hace que su oferta de mercado sea accesible para la compra. El objetivo es distribuir a los clientes adecuados, en el lugar correcto y en el momento adecuado. 3) Canales de marketing para productos de consumo: Las empresas utilizan intermediarios para ofrecer valor a los consumidores y tienen una variedad de opciones de canal de marketing. Principales intermediarios (miembros del canal) - Agentes o corredores (agents and brokers): es alguien que actúa com...