TOPICO 1 INTELIGENCIA DE MERCADO E O ECOSSISTEMA DE

Apuntes

TÓPICO 1: INTELIGÊNCIA DE MERCADO E O ECOSSISTEMA DE BIG DATA 1.1. O QUE É BIG DATA É o processo de captura, armazenamento e análise de volumes massivos de dados complexos que os sistemas tradicionais não conseguem gerenciar. No marketing, serve para extrair conhecimento útil e tomar decisões estratégicas para reduzir riscos. 1.2. OS 5 VS DO BIG DATA Volume: Quantidade massiva de dados gerados a cada segundo. Variedade: Divisão entre dados Estruturados (organizados em tabelas e planilhas) e Não Estruturados (posts de redes sociais, imagens, áudios, vídeos e PDFs). Velocidade: Exigência de processamento em tempo real para tomada de decisão ágil. Veracidade: Garantia de que os dados são autênticos, limpos e representam a realidade do mercado. Valor: O retorno financeiro dos insights obtidos deve compensar o custo de coletar e armazenar os dados. 1.3. PROCESSO KDD (KNOWLEDGE DISCOVERY IN DATABASES) O KDD é a metodologia prática estruturada para minerar, limpar e converter grandes volumes de dados brutos e caóticos em inteligência de negócios utilizável. Ele segue três passos lógicos e sequenciais: 1. Crawling (Extração e Coleta): Processo automatizado realizado por robôs de busca (s...